《生活宝典shenghuobaodian.com》讯 “广告做的好，不如新飞冰箱好。”这则诞生于中国改革开放初期的商业广告，如今人们依然记忆犹新、耳熟能详。其原因就在于，广告词写的很好，简单易记、朗朗上口、爽快大气。新飞冰箱也给人们留下了档次很高的印象。
然而，近些年来，好的商品广告少了，取而代之的是低俗、怪异。广告品位不高，对于商品自身形象的伤害是很大的，这等广告不做还好，做了的话，恐怕会因此把商品的销路给做死了。与此同时，差等广告也会潜移默化地对社会很多方面带来不良的影响。
先举一个亲身经历。以前，我从“红牛”饮料的宣传中，得知这是一种维生素功能饮料，还看到过有专门的文章来介绍它时，提醒不适合小孩子喝，给我留下的印象是，企业很有科学精神，于是，经常在力乏时候会买来喝。但是，今年出现的“红牛”广告，给我的印象太低俗了，不敢喝了，也永远不会再喝它了。
在饮料的广告里，还有一个比较典型的是“天地一号”。它曾经的广告词是，“一号好水淹广东”，显得说话太随便了。这让人们联系到：饮料是不是制作也很随便呢？还如，多年前，“仁和”感冒药，画面是一个男子被线缠绕，男子不停地转圈挣脱出来，让人觉得挺乱，更为差劲的是男子夸张的表情，如小丑、痞子一般，很不适合出现在治病救人的医疗广告上。
近日，一则化妆品的广告词“我们恨化学”被质疑反科学，被舆论讨伐。这个化妆品的名称是“法兰琳卡”。其实，仔细分析一下，也不至于达到反科学的程度，而在于你意识上怎样去认为。不过，即使排除存在恶意的可能性，也起码是非善意的。因为文案策划者一味地为了吸引公众的眼球而标新立意的做法，会对青少年学生带来很不好的影响，这方面在广告设计的时候，就应该考虑到。
有很多的网友评论到，广告不仅缺乏起码的常识，而且是错误的，试想，看了这样的广告，你还敢买这样的商品吗？“我们恨化学”，广告词奇特另类，超乎寻常，非常能够引起人们的注意。这则广告名是出了，但是不是美名，而是丑名，是臭名远扬。大家都记住你了，是记住不会再去买你了。你说，这样的广告，是不是不做还好呢？
新闻背景：法兰琳卡广告“我们恨化学”被质疑反科学 北大教授要状告央视8套
来源：观察者网
化妆品品牌法兰琳卡再次因为一段仅15秒的广告被舆论讨伐。这段广告不断地重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。广告本意或许 是想强调自家品牌的“天然”，但7月在湖南卫视播出后就一直风波不断。近日，央视8套也开始播这则广告，这引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度 的注意。 11月19日，网友爆料周公度递交声明要状告CCTV-8。
7月底，法兰琳卡推出这则“我们恨化学”的全新广告。因为洗脑般的重复“我们恨化学”，引发很大争议。起初是在业内，有人指出没有化妆品可以做到不含化学成分，是伪概念，这样的炒作涉嫌欺诈、误导消费者。但法兰琳卡并未对此回应，事情似乎不了了之。
直到前天（19日），北大学生@ cimico稳步贴膘_不足百斤者绝交 微博爆料，北大教授周公度教授请学院帮忙递交一份声明，称要状告CCTV8。
原来，近来央视8套在播放这则法兰琳卡的广告。
周公度在声明中写道，CCTV8每晚8点半都会播放这则广告，最后还在屏幕上较长时间显示：“我们恨化学”。
这是一则坏广告，毫无基本科学素养，反科学、破坏化学教育。周公度长期从事晶体结构测定和结构化学领域的教学和科研工作，在北京大学化学系主讲结构化学基础课近20年，先后到国内外30余所大学和科研单位讲学，在相关领域很受尊敬。
“我们恨化学”，这句话说给常用化妆品的人听，他们或许瞬间就能理解广告创意，但其他人未必……周公度的这纸“诉状”引起了不少网友的共鸣，原微博转发近2000，网友们的评论越来越激烈：
@换个可爱的昵称：“当时看到这条广告就觉得文案策划及决策是大傻……都没读过书吗？卖噱头起码有点常识好吗？”
@iccam：“未成年的孩子们把这句话演绎的更远：我们恨数学，我们恨物理，我们恨英语……苦了基础教育的老师和班主任。”
@-马前卒-：“这广告怎么过审的。”
@船头月：“一切生命的存在都依赖化学，再怎么强调天然的护肤品归根到底还是化学物质。这则广告真是无知到极点，九年义务教育白学了。
别说什么文科理科，初中学过化学都应该知道。” 从手机浏览器访问《生活宝典》 |
